Последние 3–4 дня информационное поле Казахстана, и особенно площадка Threads, буквально «гудит» от синхронных публикаций. Анонимные пользователи и аккаунты, мимикрирующие под лидеров мнений, начали массово восхвалять работу нынешнего акима Алматы Дархана Сатыбалды. Его называют самым эффективным управленцем и лучшим градоначальником в истории города, передает SHYNDYK.KZ.
В типичных постах, которые тиражируются в сети, звучат тезисы вроде:
«Лично для меня Дархан Сатыбалды уже сейчас выглядит одним из лучших акимов в истории Алматы, наряду с Имангали Тасмагамбетовым. Я оцениваю не по политике, а по конкретным делам и изменениям в городе. Видно, что при Дархане Сатыбалды появился более активный подход к развитию Алматы: благоустройство, инфраструктура, общественные пространства, транспортные вопросы и общее внимание к проблемам города».
Редакция SHYNDYK.KZ внимательно проанализировала этот внезапный всплеск восторга. Очевидно, что мы стали свидетелями не стихийного народного мнения, а спланированной информационной кампании. Вероятнее всего, за этим стоят конкретные интересанты, санкционировавшие запуск ботоферм и «сеток» лояльных блогеров.
Однако наибольшее беспокойство вызывает даже не сам факт пиара, а методы, которые используют технологи кампании. Чтобы искусственно возвысить одного чиновника, авторы публикаций выбрали тактику очернения его предшественника — Ерболата Досаева. В журналистике и политтехнологиях это считается моветоном: как говорится, когда восхваляешь горы, не надо унижать сопки.
Чтобы разобраться в том, насколько обоснована такая радикальная смена риторики и что на самом деле происходило в городе, мы обратились за комментарием к политологу Ералы Нуржума.
Ерболат Досаев: самый недооцененный аким?
По мнению Ералы Нуржума, в казахстанском информационном пространстве за последние годы сложился устойчивый стереотип о том, что Ерболат Досаев был одним из самых «неудачных» акимов. Эта оценка настолько часто повторяется, что уже воспринимается как аксиома. Однако политолог призывает смотреть на вещи объективно, без политических ярлыков.
Как отмечает Ералы Нуржума, главная проблема большинства оценок деятельности акимов заключается в том, что общество часто оценивает результат, не понимая, как работает система городского управления. По словам эксперта:
«Любая стратегия развития мегаполиса формируется не на месяцы и даже не на один год. Крупные инфраструктурные проекты, модернизация инженерных сетей, благоустройство районов и мест досуга, развитие общественного транспорта, строительство социальных объектов и изменение градостроительной политики требуют нескольких лет на подготовку и реализацию. Поэтому многие позитивные изменения, которые жители Алматы наблюдают сегодня, появились не сами по себе. В значительной степени они являются продолжением тех решений, которые были приняты именно в период работы команды Досаева».
При этом Ералы Нуржума признает, что нынешнее руководство города заслуживает признания за качественное продолжение преобразований, но подчеркивает: было бы несправедливо игнорировать тот факт, что значительная часть текущих проектов была запущена задолго до их завершения.
Феномен «непубличного» технократа
Политолог также объясняет, почему имидж Досаева оказался настолько уязвимым для критики. Он считает, что особенность Досаева заключалась в том, что он никогда не был классическим политиком. Выпускник Республиканской физико-математической школы, человек с сильным экономическим и управленческим бэкграундом, он всегда производил впечатление скорее технократа, чем публичного политика.
Ералы Нуржума полагает, что именно здесь кроется причина его негативного имиджа:
«В эпоху социальных сетей от чиновников ожидают постоянного присутствия в медиапространстве. Сегодня руководитель любого уровня должен не только работать, но и ежедневно демонстрировать свою работу через видеоролики, интервью, публикации, прямые эфиры и встречи с блогерами. Досаев сознательно выбрал другую модель. Он практически не занимался собственным политическим продвижением, не формировал вокруг себя пул лояльных медиа, не выстраивал систему персонального пиара и не пытался понравиться всем одновременно. С точки зрения современного информационного мира это оказалось серьезным недостатком».
Кризис-менеджмент в условиях хаоса
Особое внимание Ералы Нуржума уделяет обстоятельствам прихода Ерболата Досаева на пост акима Алматы. Он напоминает, что Досаев получил управление крупнейшим городом страны 31 января 2022 года, сразу после январских событий.
«Фактически ему достался город, переживший самый тяжелый внутренний кризис в современной истории Казахстана. Алматы находился в состоянии глубокого социального и психологического кризиса: были разрушены административные здания, нарушена работа городской инфраструктуры, существовал серьезный запрос общества на стабильность. Работать в таких условиях было объективно сложнее, чем в любой другой период истории независимого Казахстана».
Параллели с Бауыржаном Байбеком
Отдельно политолог проводит показательную параллель с фигурой другого бывшего акима Алматы — Бауыржана Байбека. По мнению спикера, его справедливо характеризуют как достаточно современного управленца с прогрессивным складом ума. По оценкам многих алматинцев, он был одним из наиболее успешных и эффективных градоначальников, который сделал для развития города очень много. Их с Досаевым часто сравнивают, но объединяет их гораздо больше, чем принято считать. Даже начнем с того, что они оба — коренные алматинцы. А по-настоящему любить Алматы может только человек, родившийся в этом городе, впитавший его дух с самого детства.
«Оба воспринимали город не как временное место работы, а как собственный дом. Оба пытались реализовывать масштабные проекты модернизации, которые вызывали неоднозначную реакцию общества. История показывает, что многие решения, которые первоначально подвергались жесткой критике, спустя годы начинают восприниматься иначе», — отмечает Ералы Нуржума.
Позиция редакции SHYNDYK.KZ
Мы в редакции SHYNDYK.KZ однозначно и крайне скептически относимся к подобным информационным кампаниям и внезапным всплескам «любви» к пришедшим политикам.
Мы не утверждаем, а только предполагаем, что если подобный пиар — дело рук действующего акима Алматы и его команды, то это, как минимум, не красит его в глазах общественности. Во-вторых, если это инициатива его соратников или команды, стремящейся любыми способами «нахвалить» своего шефа, то со стороны это выглядит просто маргинально.
В-третьих, мы наблюдаем интересный парадокс: чем больше сил тратят организаторы кампании на очернение бывшего акима Ерболата Досаева, тем сильнее срабатывает обратный эффект. В обществе растет симпатия к нему, и наша редакция — не исключение. Попытки манипуляции общественным мнением лишь подчеркивают, что истинные профессионалы в искусственном «хайпе» не нуждаются.
По мнению главного редактора SHYNDYK.KZ Газиза Раимбек, акиму следует заниматься реальной работой, а не пиаром, который скорее наносит огромный репутационный ущерб. Сатыбалды следует обратить внимание на реальные проблемы мегаполиса: состояние сферы строительства, хаотичную застройку и порядок на дорогах, где по ночам устраивают опасные гонки.
«Действительную эффективность нового акима общественность сможет оценить только через несколько лет. А сейчас его нахваливать — преждевременно: по сути, он пришел на всё готовое, на заранее спланированные проекты и сформированные бюджеты. Доделывать за предшественником гораздо легче, чем создавать с нуля. Мы бы с интересом посмотрели на работу Сатыбалды, если бы он заступил на пост в канун январских событий 2022 года, как это сделал Ерболат Досаев», — сказала Газиза Раимбек.
По мнению главного редактора, возможно, акиму Алматы стоило бы присмотреться к методам работы своего коллеги — акима Астаны Жениса Касымбека. Президент недавно высоко оценил его деятельность, но при этом Касымбек остается образцом скромности и сдержанности.
«Ведь скромность красит любого человека, а политика — тем более, в отличие от суетливого хвастовства. Настоящий государственный деятель не нуждается в искусственном шуме, чтобы завоевать доверие народа. Досаев видимо был настолько уверен в своей работе, что даже не утруждался пиаром, в то время как сегодня мы наблюдаем обратное. История неизбежно расставит всё по своим местам, и в памяти горожан останутся не красиво написанные посты в Threads, а реальные изменения в облике Алматы», — подчеркнула она.
